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微信小程序,重塑碎片互联网

作者:实战人  来源:shizhanren.com  更新时间:2017-01-01  浏览:

http://www.shizhanren.com/zimeiti/

小程序和李叫兽,要么出众,要么出局

 

  文|走马

  大浪淘沙的移动互联网之战已经进入下半场,下半场已然开幕,不过是「天王山之战」。

  张小龙发出「终极预告」:2017年1月9日小程序上线。

  互联网界,向来是微信抖一抖,互联网界震一震,张小龙的这发兴奋剂让不少人「自发高潮」了。

  前期小程序卖足了「噱头」,没有抓住APP、微博、直播风口的创业者,时刻想着想要抓住「小程序」这波红利,万众瞩目下推出的小程序却让一大波创业者悲喜交加。

  社交路上「狭路相逢」,微信、支付宝「各显神通」。当微信「弃战」春节红包,「大张旗鼓」小程序杀伤力如何?
 

微信的「浏览器」计划
 

  小程序三点核心:无需下载、触手可及、用完即走。简单来说就是,一个应用平台附着在一个二维码里,当用户需要的时候即扫即用,好用的被记住,后期被搜索寻找,不好用的被抛弃。

  以上都被剧透完了,好了,我们来深扒一下微信的「套路」。

  众人以为小程序的出现让微信变身「浏览器」初见端倪,其实看看上一个版本更新的搜索功能就知道这野心昭然若揭。

 

  偷偷更新的「朋友圈热文」

  很多人的第一手信息都是从朋友圈获得,刷爆朋友圈或真或假的内容总是能迅速得到「辟谣」、「认证」等。「罗一笑事件」「投资人落网」「大明雪山」都是朋友圈刷屏文。总说公众号媒体式微,但是爆款依旧层出不绝。

  有意思的是,其实苹果也想要做这样一款植入生活的「浏览器」。大家有没有被iphone动不动强行叫人更新烦到?(微笑脸)

 

  一个让人看不懂有什么用的「功能」

  

  现在你懂了吗?这是一个手机内所有信息的搜索器!

  相比苹果的搜索器落地,微信更张扬也如愿得到了强大的广告效应。在支付宝「AR红包」上线之时强势抢风头——春节不战,我们拿小程序战「工具的改变」。

  张小龙对未来应用程序的设想是:「我认为所有的应用程序应该是一种无处不在,但是又可以随时访问的一种状态。」实战人,营销推广人必上的网站! 

  互联网圈有一种被广泛认可的论调认为,浏览器、App如果只是工具软件,没有太大价值,应该把自己定义为移动互联网的平台和入口,构建生态系统。

  小程序只是暂时「将就」的微信对移动互联网的改变。张小龙想要做到的是一种万物互联的状态,而小程序也只是「过渡产品」,他想做成一个内置的网站,让网站以小程序的面貌卷土重来,与PC端不同,是移动互联网的产物。


重塑碎片互联网,打通线下场景的「野心」

 

  2012年张小龙说「PC互联网的入口在搜索框,移动互联网的入口在二维码」。

  2016年小程序落地。将以「二维码」的形式达到用户的「即扫即用」。于是微信团队在年关打出一张很煽情的牌——「希望大家拥有与家人相处更多的时间。」很明显,这招直戳人心;其实这招说的是小程序的「用完即走」。

  用最短的时间利用小程序完成任务,它就应该去做别的事情,而不是停留在产品里面,这就是用完即走。

  微信一开始是作为一种社交工具,随后衍生了更多的功能,人们在微信上消耗时间增加。有人会认为被手机「拿」走了太多的时间,微信团队捕捉到了用户对工具需求的转变的点,重新解释将要上线的「小程序」。

  有人说小程序是一个很「克制」的产品,创业者要用户流量,就会想方设法让用户对产品产生依赖,「小程序」反其道行之,秉持着「用完就走」的理念。

  小程序依托的一个工具是「二维码」,在28日的演讲中,张小龙举例二维码使用场景如汽车购票、公交到站查询、餐馆点餐、士多店购物等,几乎都是线下交易场景,无一例外都是用完就走的交易场景。

  如果说这样的二维码遍布人们的生活,这就是一个隐隐约约想要改变移动互联网的野心,重新诠释互联网。

  这样的野心,怎么能说是「克制」?
 

要么「出众」,要么「出局」
 

  「小程序」像是一面「黑镜」,良心创业者看到的是「精品创业」的机遇,而对于急于求成,为获取用户不择手段的人而言,它就像「毒药」,用户被欺骗一次直接就走,不会留下任何回顾途径。

  「小程序」更像是微信在「逼迫」运营者拿出更好的内容来,只有好的才会得到瞩目,并且是爆发式的关注。当越来越多的微信平台横空出世,人人都是自媒体,小程序成了一种「过滤器」,利用小程序的路上,必定会有内容崛起者,仿佛微信放出的一句话,「我把资源放在这里,有本事,你就来拿」。

  其实从微信公众平台开始,对整个微信生态最为拥抱,高喊微信颠覆一切的,就不是大公司大平台,而是创业者和个人开发者。

  当微信公众号的流量和红利减少的时候,创业者更希望有个产品能砸碎旧世界。

  小程序这把「刀」,要么战斗,要么自刎,拿实力来「出众」,反之「出局」,弯道超车或车毁人亡就是结果。

  当打破幻想的小程序「撞上」平步青云的李叫兽?瞬间炸锅了。

  今天是2016年最后一个工作日,感谢你陪伴B12走过这「躁动」的一年。

  2017年,我们会成为风险投资的一线观察者,做「新」意「心」意并存的媒体。愿B12的这份努力值得你继续停留。   实战人网QQ交流群:246245396

原标题:《小程序和李叫兽,要么出众,要么出局》

 

(责任编辑:实战人)
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