第一批微信小程序玩家开始退场?

微信小程序推出的那个晚上，估计很多人彻夜未眠，生怕错过了什么。

第二天，诸多追捧的言论出现了，包括但不仅限于：

APP已死，小程序崛起；

App Store将要被小程序取代；

我下载了大多数APP，只用小程序就好了；

小程序是互联网的另一次革命……

然而，小程序热度消散的速度并不比出现的速度慢多少，仅仅一两天后，相关的讨论就已经很少见了，不少人又偷偷地将卸载的APP一个个安装回来。

更有甚者，一些开发者也宣布放弃小程序开发。

1月13日，罗辑思维高调宣布旗下“得到”APP关闭小程序，作为首批参与者这么快就退出，罗振宇说他们知道小程序是什么了，但是不能说。

到底有什么玄机？

前微信产品经理杨茂巍说是因为付费解锁知识内容被拒，他猜测“得到”也遇到了类似的问题，并猜测根本的原因在于苹果的限制。

看上去很有道理，因为苹果靠着与App Store开发者分成，可是赚得盆满钵满。

苹果官方曾给出过一组数据，说截止2015年6月，App Store中有超过150万款应用；自App Store发布以来，共为开发者带来了400亿美元的分成。

让我们来算一笔账。在去年规则调整之前，苹果App Store和开发者分成方式是先扣除2%的交易税，然后再三七开（开发者七成），如果开发者能拿到400亿的话，那么App Store至少能分到170亿美元，这样一块肥肉，苹果自然不愿意拱手让给微信，限制也是理所当然。

不过，微信似乎一开始就意识到这个问题，所以小程序并不能付费添加。同时，小程序功能设置规范中也对游戏、直播和虚拟物品等功能进行了限制，这就意味着，微信小程序完全避开了与苹果App Store中的付费下载和内购两种模式的竞争。

这样看来，“得到”下架，可能是因为小程序真的不适合做线上应用，只会白白浪费开发资源。

这也印证了我之前的猜想，那就是小程序是为“以二维码连接物理世界“而生，是限制线上，鼓励线下应用场景的。

或许这只是微信面对App Store的一种妥协，但也是必须的抉择。你看基金类的小程序，在尝试在线交易紧紧4天之后，就被证监会紧急发文叫停，如果微信允许小程序付费添加或者内购，那么很可能都不能通过App Store的审核。

在之前的文章中，我也提到过，有知乎网友爆料说蚂蚁金服也在着手搞小程序，毫无疑问，支付宝小程序也会面临同样的问题，更何况，从支付宝前期推出的AR红包就可以看出，他们的中心，也是放在线下商户的。

图片来源于知乎@Cong Min

我并不是说微信小程序不行，也不是说小程序的风口已过，而是说你不一定适合。

在前一篇文章中我列举了京东、滴滴和今日头条小程序的方向可能有问题，其中，今日头条小程序已经于今天（1月15日）起暂停服务了。

这一切正如keso所说，小程序的关键词是“场景”和“服务”，而不是“流量”和“红利”，所以，如果没有找到契合的触发场景，还是趁早关闭小程序，想清楚再说吧。